CEO如何持續挺立險峰？
http://www.gjzbw99.com 2009-02-20 16:57 來源：中國自動化學會專家咨詢工作委員會
從2003年到2008年，6年時間里能夠持續進入影響力榜的企業家，只有4人 。對于那些站在最高處的商業大佬而言，2008是一個前所未有的險峰。
一張榜單，一份記錄，一種精神。《中國企業家》連續6年編制的“年度最具影響力的25位企業領袖”榜單，不僅在持續尋找商業明星、企業家精神，更在探尋未來趨勢、大企業責任、新商業文明。
今年，最引人注目的恐怕不是那些最具影響力的企業領導人在衰退中逆勢前行，而是那些從影響力頂峰上下跌的企業家。為什么這么多聰明過人、經驗老到的領導者會從頂峰跌落？
我們第一次編制了一份“影響力人物跌出榜”（見圖1、圖2），僅從數字上看，2008年就有7位影響力人物從上一年的榜單上跌出，是歷年之最。
陳天橋，互聯網業，2004年以本榜史上最年輕的企業領袖身份入榜，間斷入榜3次，本年度排名30，相信還有足夠的時間和機會再次登榜。
牛根生，乳業，5次入榜，2007年排名第4，2008年排名33，下榜。三聚氰胺事件令牛根生及蒙牛的品牌及影響力大大受挫。
江南春，新傳媒業，2次入榜，本年不敵劉長樂，下榜。并購好耶后的分眾還有待考驗。
蔣潔敏，中石油回歸A股之后狂跌不止，加上原油價格的不斷下滑，身為能源行業掌門的影響力下滑顯然正常。
施正榮，這個以陽光制造財富的人連續兩年進入我們榜單，今年腳步暫緩。
尹同躍，2008年把名字中的“耀”更改為“躍”，也躍出了榜單。
李家祥，離職國航，出任中國民用航空局局長。
一個明顯的特征是，他們中的很多人不善于在衰退中逆勢前行。其中，牛根生最具典型意義。如果沒有三聚氰胺，或許牛根生能夠保持連續6年入榜的記錄，2007年，牛根生在25人榜單上已經位居第4，但在2008年，他下滑了近30位名次，排名33。另一個乳業大佬潘剛也抵不住狂滑的趨勢，從2007年排名38直接降到2008年的第93名。
另一個下跌者是李彥宏，這個一直處于影響力上升期的互聯網英雄，2007年排名第7，今年則下跌至第15名。這源于央視報道百度競價排名黑幕，業績強悍的李彥宏遭遇巨大的社會責任挑戰，反倒讓穩健前行的馬化騰后來居上。
衰退中前行：最考驗均衡力
影響力是商業的靈魂，它不僅意味著商業層面的成功——他們的國際化影響力、創新力、產業影響力、資本市場影響力，更意味著他們對新商業文明的理解和把握——責任、公眾影響、誠信、透明等。這是一種均衡的力量，就像“木桶效應”，盛水的多少更多取決于最短的木板。
這些影響力常青樹，首先是均衡高手。從2003年到2008年，6年時間里能夠持續入榜的人非常稀少，只有4個。如此特例，怎不好好研究：
馬云，44歲，浙江杭州人，互聯網人士；馬蔚華，60歲，遼寧錦州人，金融業人士；楊元慶，44歲，浙江舟山人，IT人士；寧高寧，50歲，山東濱州人，新國企人士。所在籍貫不盡相同，所在行業也無類似，惟一相似的就是他們擁有一種均衡發展的力量。從數據上看，這四位領導者的評委得分都相當的均衡，8項指標的單項排名幾乎都在所有候選人排序中的前25位之內，計算出來的波幅都不超過10，相對來說波動很小，而其余上榜人員所有的單項排名距離這個標準都相差較遠，每一位至少都有兩項跌出25。（見圖3）
“當潮水退去的時候，你才能看清楚到底誰沒有穿泳褲。”危機重重的2008年展現的就是這樣一個場景，繁榮時期拼的是冒險和貪婪，衰退時期才是對領導者的真正考驗：均衡發展者制勝。
輕視規則者終將被輕視
在中國，“贏家通吃”——冠軍才能生存，亞軍毫無出路——是那些志向遠大、競爭力強悍的領導者最常見的風格，當然，這種風格也有副作用，那就是厭惡穩健、均衡的作風。
一直研究CEO失敗的斯坦福大學商學院教授羅德里克.克雷默就發現，“贏家通吃”心理的一個顯著特點是對游戲規則的極度藐視，他們認為，游戲規則約束的只是他人，而自己可以不受約束。不幸的是，對游戲規則的藐視把那些喜歡冒險的領導者送上了危險的陷阱。
這是在描述黃光裕嗎？2006年25人中排名第4的黃光裕，今年11月陷入被公安局調查的漩渦。近幾年，黃光裕心目中的游戲規則已大大變化，他個人關注重心不再是國美的運營，而是資本運作、并購、房地產等方面的事務，甚至違規操作。與此對應的是，強調“社會、企業、員工價值利益共享”的蘇寧董事長張近東異軍突起。
中國企業家獲得影響力一大源頭就在于他們擅長打破游戲規則，但是，他們也因藐視游戲規則而導致失敗。我們的相關調研發現，“贏家通吃”心理是非常危險的。
看看這些影響力人物對什么最為輕視？綜合統計所有上榜領袖的單項指標，我們發現社會責任感一項最弱，25位上榜企業領袖的平均得分只有3.822分，得分在4分以上的只有6位企業家，分別是袁隆平、李寧、寧高寧、劉長樂、楊元慶、馬蔚華，足足有19位企業家僅得分3分。與此相對的是，產業影響力最強，25位上榜企業領袖的平均得分4.251，比社會責任感的平均得分高出了0.393分，多達20位企業家的得分超過4分，只有5位企業家得分低于4。
2008年，很多企業家為此付出了慘痛的代價。
行業沉浮
歷數六屆上榜企業領袖，粗略計算來自15個行業：互聯網最具優勢，有8人25次入榜，IT業有8人22次入榜；其次是汽車業，7人18次入榜；接下來是家電業、能源、金融業等（見圖4）。優勢明顯的行業也是競爭最激烈的行業，稍不留神，就有被替代的危險。比如互聯網，前幾年是張朝陽、丁磊、陳天橋等的時代，而最近幾年的風云人物則換成了馬云、馬化騰、李彥宏、史玉柱等。再看看家電業，2003年是倪潤峰、陶建幸、李東生群雄爭霸，近兩年則是何享健、周厚健笑看風云。
2008年也有新的行業變化：乳業大幅下跌，而服裝業是第一次登上我們的榜單。中國一直是紡織類大國，但25人榜單上卻遲遲不曾出現過這一行業的影響力人物，這跟紡織行業一直以來的低成本競爭模式有關，更重要的是紡織業長期處于代工階段，沒有自己的品牌、核心競爭力，最近幾年產業升級，狀況明顯有所改變。2007年，百麗集團香港上市，一舉成為港交所的內地零售業市值王。2008年，“不走尋常路”的美特斯•邦威上市，周成建一舉成為內地服裝首富。所以，在今年的候選名單中我們看到了鄧耀（34名）、周成建（53名）、李如成（56名）等。特別是李寧，攜帶著奧運光環強勢進入排行榜前十的位置（排名第7）。同時，更以4.583的高分，獲得公眾影響力單項冠軍。
年齡、地域背后的秘密
歷屆上榜的25人中，最年輕的有盛大的陳天橋，曾在2004年以31歲入榜；最年長的有袁隆平，在本年度以78歲的高齡入榜。但統計每年上榜成員的平均年齡時，我們發現這是一組相當趨同的數字：47、48、49、50。接近50可以看做是一個企業領袖的平均年齡。（見圖5）
時間是個稀缺資源，企業家精神同樣是稀缺資源。企業家價值在于他為社會創造的價值，但這種創造的價值卻是隨時間的延續來實現的。要想成長為一個真正的企業領袖，漫長時間積累的背后，更包含著商業智慧、價值觀、文化等“軟實力”的積累。入榜企業領袖的最高年齡和最低年齡都有逐年增加的趨勢。尤其最近兩年，盡管富豪榜上年輕的富豪越來越多，年輕的企業領袖卻似乎越來越稀少。
地域也是影響力的一個關鍵因素。一個地方出了多少優秀企業和企業家，可以看出這個地方的活力與文化。數據顯示，北京是領袖企業的總部基地；浙江則是出產企業領袖的搖籃。
歷數6年榜單，促成企業成長最終產生企業領袖的地方分別是北京、廣東、上海。其中，北京共計24人57次上榜，廣東9人28次上榜，上海6人17次上榜。而這些企業領袖的出生地前三甲則分別是浙江、江蘇、山東。其中，浙江11人37次入榜，江蘇8人18次入榜，山東7人18次入榜。
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